對(duì)于平臺(tái)而言，打擊標(biāo)題黨是進(jìn)退兩難的事。當(dāng)下各大門(mén)戶(hù)、今日頭條、天天快報(bào)、UC頭條、百度號(hào)等移動(dòng)資訊APP之間搶奪流量和用戶(hù)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。一方面，既要吸引用戶(hù)的點(diǎn)擊，顧及流量與變現(xiàn)；另一方面，要考慮平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量與環(huán)境，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容浮出水面，提升產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，所謂的機(jī)器和智能算法，通過(guò)關(guān)鍵詞，圖文識(shí)別等，并不能完全準(zhǔn)確。打擊標(biāo)題黨需要花費(fèi)一定的人力和物力，又是一筆不小的費(fèi)用。要不要打擊？打擊力度多大？這個(gè)問(wèn)題對(duì)每個(gè)平臺(tái)都是一個(gè)難題。整治標(biāo)題黨的過(guò)程任重道遠(yuǎn)。
標(biāo)題黨的出現(xiàn)并不是偶然。對(duì)于一篇文章而言，不管是新舊媒體時(shí)代，標(biāo)題都是重點(diǎn)。但在信息快速流動(dòng)的新媒體時(shí)代，標(biāo)題對(duì)用戶(hù)的吸引力更加突出。文章與流量息息相關(guān)，對(duì)于自媒體而言，流量更是商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵，可以說(shuō)是內(nèi)容創(chuàng)作者的命脈。為了賺取更多的曝光率，標(biāo)題黨成了最便捷、回報(bào)率最高的事情。
從紙質(zhì)媒體盛行以來(lái)，好標(biāo)題和好內(nèi)容就一直是相輔相成，是一個(gè)分不開(kāi)的整體。到了新媒體時(shí)代，過(guò)度夸張或虛假的標(biāo)題，流水線生產(chǎn)的內(nèi)容，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了不夸張就很難點(diǎn)擊的的窘境。即使是咪蒙這樣的大號(hào)，也不時(shí)使用爆睛的標(biāo)題。標(biāo)題黨甚至驚動(dòng)了官方監(jiān)管機(jī)構(gòu)，中國(guó)網(wǎng)信辦就曾發(fā)表評(píng)論《“標(biāo)題黨”“圖片黨”該收手了》指責(zé)標(biāo)題黨的行為會(huì)誤導(dǎo)輿論，造成不良的社會(huì)影響。
如今平臺(tái)采用的算法推薦機(jī)制，尤其是平臺(tái)的流量和廣告分成機(jī)制，一定程度上助長(zhǎng)了標(biāo)題黨之風(fēng)。標(biāo)題黨利用聳人聽(tīng)聞的手法，吸引了用戶(hù)的點(diǎn)擊。因此，推薦算法會(huì)認(rèn)為這個(gè)內(nèi)容更受用戶(hù)歡迎，將標(biāo)題黨推上更明顯的位置。相反，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有時(shí)候卻因標(biāo)題不夠吸引被“雪藏”。如此一來(lái)，劣幣驅(qū)逐良幣，標(biāo)題黨反而有更好的傳播效果。而且，一些平臺(tái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也使得標(biāo)題成為讀者判斷是否點(diǎn)擊的唯一信息，人們自然就將注意力放在了更誘惑的標(biāo)題上。
好奇、虛榮、嫉妒、傲慢、沖突、罪惡、稀缺、貪婪、唯美、情色、社交，這是11種人性欲望。而現(xiàn)在的平臺(tái)越來(lái)越懂得用戶(hù)的內(nèi)心欲望。憑借著龐大的數(shù)據(jù)支撐，平臺(tái)精確地分析著用戶(hù)的興趣和需求，并向用戶(hù)推薦充斥著人性欲望的內(nèi)容。
不管是平臺(tái)，還是自媒體，持續(xù)的影響力最后還是要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。理論上來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，應(yīng)該致力于提升用戶(hù)的用戶(hù)體驗(yàn)，而非飲鴆止渴的追逐。但是，在這個(gè)過(guò)于追求流量和快速變現(xiàn)的內(nèi)容時(shí)代，這個(gè)人人皆知的道理，大部分都知易行難。不管是平臺(tái)，還是個(gè)人，這都是不小的考驗(yàn)。標(biāo)題黨永遠(yuǎn)不會(huì)消失，整治是一個(gè)長(zhǎng)期而繁雜的過(guò)程。