雖然很多公司都擁有自己的網站，而且不少公司還有好幾個網站，但是真正把網站運用起來并將其價值最大化發揮的公司并不多。不少公司花費幾萬元設計制作一個網站，前期投入不菲的人力物力，從策劃到設計以及交互制作等，都做的非常好，但是對后期的運營維護卻疏于管理，造成網站資源浪費甚至帶來麻煩。其實筆者感覺，網站內容建設的重要性不輸于剛開始的設計制作。下面，我們從知識產權、廣告法以及搜索質量度的判斷三方面解讀，網站內容更新的重要性就會逐漸顯現。之所以寫這篇文章，是因為筆者所在公司在給客戶提供網站設計，以及后期的網站運營維護技術支持中，發現公司由此三點引發的麻煩越來越多。

風險一：侵犯第三方知識產權

由于種種原因，知識產權風險在中小公司的網站上并未凸顯，但這并不說明中小公司網站不存在風險。舉個簡單例子，很多公司網站上，尤其是BANNER等圖片部分，所用到的圖片絕大多數是未經版權方授權，而且還有侵犯肖像權的風險。同樣的風險還是有字體，比如被廣泛應用于網站上面的微軟雅黑，其版權方屬于北大方正。如果方正公司逐一追究起來，絕大多數將字體設計在圖片上的網站，就會面臨被迫支付版權費用的風險。網站素材版權問題是一個幾近無法破解的難題，如果網站上每一張圖，每一個字體都做到正版授權，網站每年因此需要支付的版權費用估計要達幾萬甚至十幾萬元之多。如此費用，對中小微企業來說顯然是無法承受之重。難題不能解決，但是我們在網站內容建設維護的時候，仍舊需要盡可能的注意，避免人為的造成侵犯第三方知識產權的事情發生。

風險二：違反廣告法不實宣傳

2015年新版廣告法頒布實施后，確實凈化了廣告宣傳的環境，讓虛假廣告幾乎藏身之地自然受到人民認可肯定。但是由于國情認知等原因，新版廣告法也讓廣告從業者及文案創意人員頗傷腦筋。一個最為明顯的例子，就是類似“最好”、“最大”、“第一”、“首選”這樣的極限詞和類極限詞不準出現在公司的宣傳展示中。筆者所在公司是一家網站設計制作類型的企業，所服務的1000多家客戶中，2017年度截至目前就出現了三起網站被工商局約談甚至處罰的事情。一起是網站上出現400免費咨詢電話(400電話是主被叫雙向計費，并非免費電話)，另外兩起是網站上出現“首選”、“最好”這樣的極限詞。現在有很多游手好閑者以“職業打假”的名義，到處搜羅網站上的不合規信息，舉報投訴給各地工商行政管理部門，要求對企業實施處罰從而自己得到獎勵。所以公司在網站發布及維護更新的時候，一定要非常謹慎小心。

風險三：觸及低質量搜索誤判

搜索引擎喜歡高質量的原創內容，已經公開的秘密。經常用原創的優質的內容，不斷的更新維護網站，會慢慢獲得搜索引擎的青睞，從而在搜索引擎上得到更靠前的自然排名。但是對很多公司來說，安排一個專人維護網站容易做到，但是每天都有源源不斷的優質原創內容發布到網站上確實有難度。所以，我們經常看到很多公司網站上，除去自己公司的新聞資訊是高度原創之外，多半內容都是通過網絡搜索東拼西湊而來。甚至一些網站上的圖片素材都是從其它網站遠程調用而來，如此這樣做自然不會得到好的搜索展現。從目前百度發布的颶風算法及清風算法來看，如果惡意復制采集其它網站內容，還會觸及搜索引擎低質量判斷從而引發網站降權。所以，網站建設公司引航博景建議請最大可能用原創內容維護更新網站，如果確實難以做到，也切勿通過大量的采集復制等方法豐富網站內容。在網站內容更新前，最好通過搜索引擎或者第三方檢測工具檢查一下內容原創程度，以避免觸及搜索引擎低質量誤判。