某間咖啡廳里，坐在對面的男生時不時拿起手機，邊思索邊快速敲擊著手機屏幕。

“工作消息。”放下手機后他不好意思地笑了笑。

身為95后的呂白，身上時不時會透露出與同齡人共有的特質。然而當大部分同齡人還背負著“打工人”的標簽默默奮斗時，他已經操盤過億流量，打造出了無數個爆款。

辦公桌、復古、寫作業、閱讀、學習

相比剛到北京工作時為了節省50塊錢放棄青旅下鋪，此時的呂白已蛻變成一個高級操盤手，琢磨出一套屬于自己的方法論，營造了屬于自己的一方小天地。

從背景普通、毫無資源和技能的一個小城青年，到投身于互聯網內容行業歷經挫折，直到成長為專業領域里的佼佼者，在如今這個時代，他是被新媒體改變命運的一代年輕人的縮影。

從一篇文章50塊錢沒人要到產出刷屏作品，爆款內容背后有何內在邏輯?如何培養品牌思維?年輕人如何選擇職業賽道，并從職場中脫穎而出?

藍鯨渾水對話呂白，聊了聊作為95后青年的他，被新媒體選中并改變命運的故事。

 一、“爆款內容為品牌服務”

成功才是成功之母

“3×5+8=?”

這是呂白經常問團隊同事的一個問題，運用小學運算法則，先算乘再算加，大家都會得出等于“23”這個答案。

“很多人都把做內容做創意想得太難了，內容創意其實跟數學是一樣的，它應該有步驟的。”通過拋出這道題，呂白想讓大家明白這一點。

    已有的事，后必再有;已行的事，后必再行;日光之下，并無新事——《圣經·傳道書》

從當初零產出到寫出爆款，呂白僅用了半年的時間，因為他發現爆款是“重復”的，爆款和才華文筆的關系也沒那么大，可能最多能占到10%。

在研究了100篇全網最火的爆款文章后，呂白發覺了蘊含其中的9個不同的爆點，無外乎是3大感情+4種情緒+2大群體。

親情，友情，愛情;懷念，愧疚，暖心，憤怒;地域和群體。

后來為了印證這個結論，他開始擴大分析范圍，從200篇到300篇再到400篇。

從《張一鳴:我遇到的優秀年輕人的5個特質》、《雷軍招人十大法則》、《馬云的用人之道:有這8種特質的員工，一定要重用》到《山東人都會開挖掘機?》、《東北人都是小可愛》、《江西人真的太沒存在感了》……

    若是你運氣好，創作了一則很好的廣告，就不妨重復地使用它，直到它的號召力減退。——大衛·奧格威《一個廣告人的自白》

如呂白所說，換個視角看，這幾篇案例無論是從標題還是內容來看，都具備類似的底層邏輯，核心要點便基于此。先找到一個底層算法后，不斷去做去重復，重復到無效為止。

在呂白看來，很多人只是一味地追求創新，而不守客觀規律，他并不在乎所謂的“天賦”和“靈感”，因為它們本質上無法持續。a