官宣了！
1月26日，抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。據悉，除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元紅包。
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抖音成為今年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴
1月26日，抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。
據抖音官微介紹，在除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。
北京字節跳動CEO張楠表示，抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達。過去一年，越來越多人開始習慣用短視頻交流。現在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容，跟他們互動。抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個特殊的春節。
張楠還表示，短視頻拜年正在成為新年俗。作為國內領先的視頻平臺，春節期間抖音還將推出“新春賀歲照”、“牛年大吉”、“萬物拜年”、“新春萌漫”、“好運剪紙”等50多款具有節日特色的視頻拍攝玩法，幫助大家在新春佳節增添樂趣。用戶無論身處哪里，都可以通過拍攝抖音向親朋好友傳遞新春祝福。抖音還將圍繞“云上相聚，在線團圓”主題發起活動，用戶無論是否回到家鄉，都可以和家人在春晚“團聚”。
在春晚紅包外，為了給廣大用戶增添節日氛圍，抖音在春節期間還設置了“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等活動。用戶參與還有機會獲得價值8888元的幸運錦鯉紅包。今年，抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚。
據悉，這是抖音第二次與春晚聯手合作。2019年，抖音曾以獨家社交媒體傳播平臺的身份亮相春晚，聯合發起“幸福又一年”新媒體行動，向全國人民傳遞新春祝福，相關視頻播放總量達247億次。
早在2020年9月時，電商平臺拼多多宣布成為中央廣播電視總臺2021年春晚的獨家紅包互動合作伙伴。但在2021年1月初，就有消息稱拼多多已退出與央視春晚的紅包合作項目，由抖音補位。
“宣戰”支付寶、微信，抖音支付上線
今年1月，抖音支付在抖音APP內正式上線。這意味著除支付寶和微信支付外，用戶可在支付時選擇抖音支付。至此，抖音不僅與快手、B站兩大短視頻平臺，在支付業務上展開較量。未來，是否會侵蝕到微信支付和淘寶支付的“奶酪”，也未可知。
據悉，在抖音APP內購物結算時，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。
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目前，抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農業銀行、建設銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等。
抖音內需要用到支付的環節主要包括主播打賞、付費直播、帶貨下單等。頁面顯示，用戶除了選擇抖音支付，也依然能選擇支付寶或者微信。業內人士認為，參考此前一些廠商的做法，抖音支付客群規模起來后，支付寶、微信等或遭遇折疊甚至取消的待遇，畢竟抖音目前的日活用戶數已經破6億。
據悉，早在2019年，北京字節跳動科技有限公司就已申請過“抖音支付”的商標。公開信息顯示，去年12月24日，抖音申請注冊“抖音支付”商標，商標狀態為“商標申請中”。
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此外，字節跳動常用來存儲自家域名的注冊商“易名”旗下新增一個名為douyinpay.com的域名，根據該域名拼音的通常解釋可知，應為“抖音支付”。目前，該域名暫未正式啟用。
2020年8月，字節跳動完成對武漢合眾易寶科技有限公司的收購，拿下支付牌照后，字節跳動上線自身支付產品的節奏明顯加快。
“短視頻三巨頭”打響移動支付大戰
目前，抖音、快手、B站三大短視頻平臺，已經在支付業務上展開了較量。
在這短視頻三大平臺中，背靠字節跳動的抖音是支付賽道的領先者。
2020年8月，字節跳動收購了武漢合眾易寶科技有限公司，正式獲得支付牌照。字節跳動方面當時表示，獲得支付牌照將有利于提升用戶體驗，與其他支付方式一起更好地服務字節跳動旗下產品的用戶。
商標方面，2018年，字節跳動剛剛涉水金融業務時，申請了 “多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢包”等多個支付服務相關商標。2019年，字節跳動申請了抖音支付的商標。2020年，字節跳動申請了“DOUPAY”商標。
緊隨字節跳動之后，快手也在去年11月收購持牌支付機構易聯支付，從而間接獲得支付牌照。
在收購方式上，快手是以現金+股票的形式進行對易聯的并購，其中現金在3億人民幣左右，股票數額及價值不詳。收購完成后快手將持有超過50％的股份，成為易聯支付最大控股股東。
而從去年6月開始，快手已經注冊了“快手支付測試”公眾號，測試提現和充值兩個功能。賬號主體為快手創始人宿華、程一笑等成立的北京一笑科技發展有限公司。
8月底，快手關聯公司北京達佳互聯信息技術有限公司在多個分類下申請了“老鐵支付”商標。此外，快手同樣發布了大量支付方向的招聘信息，包括支付方向的產品經理，以及負責聯絡金融機構并維護與金融監管部門關系的金融方向人員等。
相較之下，B站的支付動作最慢，且唯獨其尚缺支付牌照。
