2020年618年中大促，百度電商首戰(zhàn)告捷，開(kāi)啟的一系列直播帶貨活動(dòng)交出單場(chǎng)GMV破千萬(wàn)、整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)571%的成績(jī)單；隨后發(fā)布的首個(gè)雙十一成績(jī)單，黃金類(lèi)直播單場(chǎng)流水平均突破千萬(wàn)元，單場(chǎng)GMV最高達(dá)到1200萬(wàn)元，創(chuàng)下帶貨單場(chǎng)新紀(jì)錄。在即將到來(lái)的新春季，百度電商也開(kāi)始新一輪的發(fā)力，布局多個(gè)重磅產(chǎn)品，迎戰(zhàn)春節(jié)電商季。
百度電商打出組合拳，加入新春電商大戰(zhàn)

作為首次參戰(zhàn)的玩家，在新春這場(chǎng)電商大戰(zhàn)中，百度顯然有備而來(lái)。

據(jù)了解，百度電商“年貨節(jié)”在12月29日已經(jīng)開(kāi)啟入口，用戶(hù)可以通過(guò)百度App頁(yè)面底部的“發(fā)現(xiàn)”頻道進(jìn)行添加。 iOS手機(jī)用戶(hù)可以通過(guò)頻道管理功能添加“購(gòu)物”頻道。進(jìn)入購(gòu)物頻道打開(kāi)“發(fā)現(xiàn)年貨”，同一店鋪用戶(hù)可以暢享滿(mǎn)99立減10的優(yōu)惠，操作簡(jiǎn)單，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)到金額后結(jié)算即可自動(dòng)扣減。商品包含各種禮盒、大牌爆品等眾多品類(lèi)。

什么值得買(mǎi)、蓋得排行、小程序，百度電商也一直在致力于完善內(nèi)容生態(tài)，以2020年下半年百度投資蓋得排行為例，本次投資后，不止搜索，百度移動(dòng)生態(tài)旗下的智能小程序、百家號(hào)等業(yè)務(wù)都將和“蓋得排行”深度合作，作為商品排行榜單和內(nèi)容平臺(tái)，蓋得排行也能夠幫助用戶(hù)獲得更好的商品搜索以及決策指引體驗(yàn)。

據(jù)介紹，在今年的新春電商大戰(zhàn)中，雙方的合力效應(yīng)也已正從多方位賦能用戶(hù)，并給用戶(hù)提供從搜索到指導(dǎo)信息再到提供服務(wù)的電商閉環(huán)。

除了百度App購(gòu)物頻道之外，用戶(hù)打開(kāi)百度App搜索“年貨”，不僅有“年貨節(jié)”入口，還有“蓋得精選年貨攻略”蓋得送禮精選榜單”和百度去年推出的筆記頻道的年貨推薦。在“蓋得精選年貨禮品全攻略”上，可以看到茶酒飲料、返鄉(xiāng)裝備、宅家過(guò)年、春節(jié)百貨等類(lèi)別。

“智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代時(shí)代，百度移動(dòng)生態(tài)提前進(jìn)行服務(wù)化、人格化戰(zhàn)略布局。”百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在去年提出該觀點(diǎn)。基于用戶(hù)搜索場(chǎng)景和不斷升級(jí)的移動(dòng)需求，坐擁著超過(guò)10億用戶(hù)規(guī)模的流量庫(kù)，百度也掌握著“千人千面”的購(gòu)物需求。不僅打通了“搜索—指導(dǎo)信息—提供服務(wù)—交易完成”的整個(gè)鏈條，基于用戶(hù)在搜索和信息瀏覽中的訴求洞察，在不斷培養(yǎng)用戶(hù)的消費(fèi)新習(xí)慣時(shí)，也滿(mǎn)足了用戶(hù)“搜索+電商”的購(gòu)物閉環(huán)。

據(jù)透露，為了能夠在這場(chǎng)新一輪的電商大戰(zhàn)中加速卡位，百度電商也將于2月1日正式上線“一元購(gòu)”?；顒?dòng)將覆蓋3C數(shù)碼、零食、家居日用等150款商品。iPhone 12、摩飛多功能料理鍋、小度在家智能屏X8等3C數(shù)碼用品，均可1元搶購(gòu)。

顯然，“價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)”也成為了百度電商進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)的重要武器，這可以看作百度電商在此次大戰(zhàn)中的 “殺手锏”。對(duì)于角逐新春電商大戰(zhàn)的新玩家百度而言，不管是尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)也好，守住存量市場(chǎng)，抑或滿(mǎn)足用戶(hù)多元化消費(fèi)需求，快速盤(pán)活用戶(hù)群體。